Alles over PR leer je via e-learning

Grote bedrijven hebben vaak mensen in dienst die hun PR doen, of huren hier mensen voor in. Maar ook het MKB en ZZP’ers doen er goed aan om meer aan PR te doen. Daarvoor hoef je niet perse een duur bureau in te schakelen. Met het volgen van de e-learning van PR-Cursus.nl kom je al een heel eind!

Om hier meer over te weten, interviewde ik Chantal Schram en Suzanne van Duijn, oprichters van PR-cursus.nl. Maar voordat we op hun e-learning ingaan: laten we eerst eens onderzoeken wat PR precies is.

Wat is PR eigenlijk?

Hoogstwaarschijnlijk heb je wel eens gehoord van PR. Waarschijnlijk weet je zelfs dat het ‘public relations’ betekent. Maar wat het PR-vak precies inhoudt, dat is voor vele mensen onbekend (inclusief mijzelf trouwens).

PR is namelijk meer dan persberichten sturen. Het behelst alle communicatie met je publiek, waarmee je probeert te zorgen voor goede betrekkingen met de buitenwereld. Een PR-medewerker of -adviseur is degene die relaties met de media onderhoudt en ervoor zorgt dat het product of de dienst in goed daglicht komt te staan. (Bron: PR-cursus.nl).

Het verschil tussen marketing en PR is dat marketing gaat over de promotie van je eigen merk met eigen (betaalde) middelen, waarmee je de verkoop van je product wilt bevorderen. Bij PR wordt er juist over je geschreven (gratis publiciteit!). Oftewel

‍“Advertising is saying you’re good. PR is getting someone else to say you’re the best.”

Waarom moet je aan PR doen?

Er zijn uiteenlopende redenen om voor een focus op PR te kiezen. Zo kan het je organisatie helpen om zichtbaarder te worden en dus naamsbekendheid te krijgen. Maar goede PR heeft nog veel meer voordelen:

• Free publicity voor jou als persoon of je onderneming
• Met PR kom je onder de aandacht van potentiële klanten
• Online publicaties dragen bij aan je vindbaarheid
• Door goed PR te doen krijg je expert-status en claim je autoriteit
• Een goede reputatie is goud waard!
  

De dames van PR-cursus.nl

Genoeg over de achtergrond van PR. Het blog van Pluvo gaat immers over e-learning en alles wat daar bij komt kijken. En dat is precies het raakvlak waar deze twee onderwerpen elkaar snijden.

Chantal en Suzanne hebben namelijk hun online PR-cursus in Pluvo gemaakt.

‍Het was de hoogste tijd om eens met hen in gesprek te gaan over hun e-learning.

Ze zorgen er met hun e-learning namelijk voor dat PR toegankelijk wordt voor iedereen!

De dames begonnen enthousiast met vertellen: “PR kan de groei van je organisatie een enorme boost geven. Het maakt daarbij niet uit of je een groot of klein bedrijf hebt. Veel kleine bedrijven denken dat PR niets voor hen is. Of dat je daar een enorm budget voor nodig hebt. Maar niets is minder waar. Het kost je namelijk niets. Oke, tijd. En eventueel de kosten van het inhuren een expert. Maar deze vallen in het niets bij de kosten die bedrijven vaak uitgeven aan advertenties.”

Toch merkten Chantal en Suzanne allebei dat kleine bedrijven en ZZP’ers vaak niet de kennis, middelen of handvaten hebben om met PR te starten. Vandaar dat ze besloten een PR-cursus te starten, zodat kennis over PR voor iedereen toegankelijk wordt. Het idee hadden ze beide onafhankelijk van elkaar.

“Na een hele tijd in de PR gewerkt te hebben, zowel aan de klant-, bureau- als overheidszijde, besloot ik om voor mezelf te beginnen” vertelt Chantal.

“Ik zat toen al met het idee van een online cursus in mijn hoofd. Ik wist dat Suzanne dezelfde kant op ging, dus ik heb haar gewoon een berichtje gestuurd.”

Suzanne is jurist van origine. Dit was niet helemaal haar ding, daarom besloot ze voor een carrière als redacteur te gaan. Via die weg is ze de PR ingerold. Op een gegeven moment besloot ze freelance PR-adviseur te worden en PR-workshops te organiseren. “Destijds dacht ik al: het lijkt me handig om ook een online workshop te geven. Toen Chantal mij een berichtje stuurde, hoefde ik hier niet lang over na te denken. Ik geloofde meteen in het idee!”

Aan de slag met e-learning

Een paar maanden na hun eerste brainstorm besloten ze om echt aan de slag te gaan met de cursus. Hun plan was ambitieus: over 4 maanden zou hun e-learning live moeten staan.

Allereerst gingen ze op zoek naar een passend platform. Dit platform moest Nederlands zijn, want als het cursusmateriaal Nederlands is, is het gek dat het platform een andere taal heeft. Dat werd dus een van de vereisten.

Al snel wist Chantal Suzanne ervan te overtuigen dat ze voor Pluvo moesten kiezen. “Pluvo had goede reviews en je kan gratis starten met Pluvo. Dat is ideaal, want daardoor loop je geen risico”. “We wisten destijds niet of mensen überhaupt de cursus gingen kopen en we hadden geen startkapitaal” vult Suzanne haar aan. “Maar als niemand de cursus zou kopen, waren we alleen tijd kwijt.”

Work, work work - het e-learning stappenplan

De PR-guru’s spraken vaste dagen af dat ze aan de cursus gingen werken. Hierbij volgden ze onderstaande structuur, welke aan te raden is wanneer je een e-learning maakt.

Stap 1: De hoofdstukindeling

Het eerste wat ze deden was de hoofdstukindeling uitwerken. Zo werd het duidelijk hoeveel hoofdstukken ze moesten maken, wat hier in moest staan en in welke volgorde deze moeten staan.

‍Dit raden we ook aan in ons e-book: eerst de structuur, daarna beginnen met schrijven! Dit zorgt er namelijk voor dat  je stukken efficiënter te werk gaat. Ook wanneer je vast zit met schrijven kun je zo gemakkelijker verder met een ander onderwerp.

Stap 2: Scripts schrijven

Elk hoofdstuk van de PR-cursus bevat een duidelijke video. Hoewel deze spontaan lijken, zit hier een goed doordacht verhaal achter.

Nadat de hoofdstukindeling klaar was, zijn Chantal en Suzanne daarom scripts voor de video’s gaan schrijven. Zo wisten ze precies wie wat moest zeggen en zo zorgden ze ervoor dat alle belangrijke informatie gecoverd werd in de video.

Stap 3: Filmpjes opnemen

De scripts bleken een ideale basis voor het maken van de filmpjes. In een dag knalden ze alle video’s eruit met behulp van een filmprofessional. Dit is zeker aan te raden wanneer je filmpjes van goede kwaliteit wilt hebben. ‍

“Het mooie aan e-learning is dat een cursus nooit vol is. Daardoor is het goed schaalbaar. Pluvo groeit daarin met ons mee.”

Stap 4: Teksten schrijven

Nadat de filmpjes opgenomen waren, werd het tijd om de bijbehorende teksten uit te schrijven. Het plan was namelijk om de cursus in mei te lanceren. Ondertussen ging Chantal op reis, maar dit was natuurlijk geen reden om niet verder te werken aan de e-learning. Dus de ene in Nederland, de andere onderweg, schreven ze vrolijk verder.

Van te voren hadden ze de hoofdstukindeling verdeeld, wat ideaal is als je jouw e-learning met meerdere personen maakt. Zo wisten ze beide heel precies welke opdrachten en teksten ze moesten uitwerken.

Stap 5: De e-learning opbouwen

Nadat alles klaar was, konden ze het in Pluvo zetten. “Dat was eigenlijk heel makkelijk. Pluvo kun je heel gemakkelijk eigen maken!”. De PR-cursus was nu helemaal klaar voor lancering.

‍Na het volgen van de PR-cursus weet je precies hoe je moet jouw bedrijf PR kan doen. De e-learning behandeld alle facetten van PR. Wanneer je de cursus doorlopen hebt, heb je een kant en klaar PR-plan liggen waarmee je meteen aan de slag kan. De e-course koop je hier.

Stap 6: De lancering

Ondertussen hadden ze ook een website in elkaar gezet. En planden ze hun lanceerparty. Natuurlijk zorgden ze ervoor dat dit door de pers opgepikt werd. Ze zijn namelijk niet voor niets PR-experts. Zo kreeg hun PR-cursus al snel veel media aandacht en verkochten ze binnen de kortste keren hun eerste e-course.

PR-tip: “Kijk eerst wie je doelgroep is en welke media daarbij horen. In ons geval waren dit voornamelijk ZZP’ers en kleine ondernemers. We hebben eerst gekeken welke media deze doelgroep leest en daarna de pers daarvan uitgenodigd. Dat is vaak veel effectiever dan een algemeen persbericht naar iedereen te sturen.”

De uitkomst

Het initiële plan was om alleen de PR e-learning te maken. Maar na de lancering zagen Chantal en Suzanne nog veel meer mogelijkheden.. Zo geven Chantalen  Suzanne nu ook een PR-workshop en 1-op-1 PR-begeleiding. De workshop leert je in drie uur de basis van PR. 1-op-1-begeleiding is van toepassing wanneer je - al dan niet na de workshop of de e-course - behoefte hebt aan persoonlijke begeleiding. Meer informatie hierover vind je op hun website.

Ook zo’n gave, succesvole e-learning maken? Start vandaag nog gratis met Pluvo!